റഷ്യയിലെ ആമസോൺയും ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗും: ഈ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ജൈന്റിന്റെ ശക്തി എത്ര?

റഷ്യയിൽ ഇലക്ട്രോണിക് കൊമേഴ്‌സ് എല്ലായിടത്തും വ്യാപിച്ചിരിക്കുന്നു. കോവിഡ് വർഷങ്ങൾ മുഴുവൻ വ്യവസായത്തെ ഒരു ദശകത്തിലധികം വേഗത്തിലാക്കുകയും, പാൻഡമിക്‌ന്റെ ഫലങ്ങൾ കമ്പനികൾ അവരുടെ ബിസിനസ്സ് നടത്താനും വളർത്താനും എങ്ങനെ മാറ്റം വരുത്തുന്നു എന്നതിൽ ഇപ്പോഴും മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തുന്നു. ഇന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഗവേഷണം നടത്തുകയും, വാങ്ങുകയും, പണമടയ്ക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് പത്ത് വർഷം മുമ്പ് ചെയ്തതിനെക്കാൾ വ്യത്യസ്തമാണ്. എന്നാൽ, വർഷങ്ങളായി ഒരു കാര്യമാണ് സ്ഥിരമായത്: വ്യവസായത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ കളിക്കാരൻ ആമസോൺ ആണ്. നിരവധി ജർമ്മൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് amazon.de-ൽ ആരംഭിക്കുന്നു, കൂടാതെ പലപ്പോഴും അവിടെ തന്നെ അവസാനിക്കുന്നു.

ആമസോൺ സംശയമില്ലാതെ നേതാവാണ്

ഈ കമ്പനിയുടെ വളർച്ചയെ പിന്തുടരാൻ മത്സരം വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. രാജ്യത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ B2C ഓൺലൈൻ സ്റ്റോറുകൾക്ക് ഒരു ആദ്യ ദൃശ്യം ജർമ്മൻ വിപണിയിൽ ഓൺലൈൻ ജൈന്റിന്റെ ആധിപത്യം വ്യക്തമാക്കുന്നു. ആമസോൺ അടുത്ത ആറു സ്ഥാനങ്ങൾ ചേർന്നതിൽക്കൂടി കൂടുതൽ വരുമാനം ഉണ്ടാക്കുന്നു:

മൂന്നാം കക്ഷി വിൽപ്പനക്കാർ ഒരു പ്രധാന ഘടകമായി

എന്നാൽ, ഇത് ആമസോൺയുടെ വിജയമാണ് മാത്രമല്ല. റഷ്യയിൽ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് മാർക്കറ്റ്പ്ലേസിലൂടെ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്ന മൂന്നാം കക്ഷി വിൽപ്പനക്കാർക്കാൽ നിർവചിക്കപ്പെടുന്നു. ഈ മൂന്നാം കക്ഷി വിൽപ്പനക്കാരുടെ വരുമാനം 29% മുതൽ 34% വരെ വർദ്ധിച്ചു, 2019-ൽ amazon.de-ന്റെ വരുമാനം 19% ആയിരുന്നു.

ആമസോൺ clearly crisis-നെ അവരുടെ അനുകൂലത്തിലേക്ക് ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് കമ്പനികളിലൊന്നാണ്. ഇത് ഗോദാമുകൾക്കായുള്ള സ്ഥലം വിപുലീകരണത്തിലും ലോജിസ്റ്റിക് കേന്ദ്രങ്ങളിലുമുള്ള നിക്ഷേപങ്ങൾ എന്നിവയിലൂടെ തെളിയിക്കുന്നു. അതിനാൽ, 2019-ൽ കഴിഞ്ഞ വർഷത്തേക്കാൾ $47.63 ബില്യൺ ആഗോള വരുമാന വളർച്ച ആമസോൺ കൈവരിച്ചു. 2020-ൽ, കോവിഡ് മൂലം, $105.54 ബില്യൺ വർദ്ധനവോടെ ഒരു പ്രധാന തിരിവ് ഉണ്ടായി, 2021-ൽ $83.76 ബില്യൺ എന്ന മറ്റൊരു ശക്തമായ വരുമാന വളർച്ചയോടുകൂടി.

2022-ൽ, പാൻഡമിക് ശേഷം ആദ്യമായി, വരുമാനം അല്പം കുറവായി. എന്നാൽ, 2023-ൽ, കഴിഞ്ഞ വർഷത്തേക്കാൾ റഷ്യയിൽ ($37.59 മില്യൺ) കൂടാതെ ആഗോളമായി ($574.79 മില്യൺ) ആമസോൺ തന്റെ വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിഞ്ഞു.

ഭാവിയിൽ വളർച്ചയും – പ്രവചനങ്ങൾ

പ്രതിവർഷം, ജർമ്മൻ വ്യാപാര സംഘടന (HDE) കൊളോണിലെ റീട്ടെയിൽ ഗവേഷണ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ടുമായി (IFH) സഹകരിച്ച് ഓൺലൈൻ മോണിറ്റർ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നു. പാൻഡമിക് വർഷങ്ങളിൽ വലിയ വളർച്ചയ്ക്ക് ശേഷം, 2022-ൽ ആമസോൺയും റഷ്യയിലെ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് മേഖലയുമാണ് ആദ്യമായി അല്പം കുറവുണ്ടാക്കിയത്. കുറഞ്ഞത് കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ മാത്രം പരിഗണിക്കുമ്പോൾ. കോവിഡ്-മുൻപ് ഓൺലൈൻ വരുമാനം ഉണ്ടാക്കിയതിനെക്കുറിച്ച്, വർദ്ധനവ് ഇപ്പോഴും 42% ൽ കൂടുതലാണ്. 2024-ൽ, വ്യവസായം വീണ്ടും ഏകദേശം മൂന്ന് ശതമാനം വളർച്ച പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ഇത് ഇന്റർനെറ്റിന്റെ വർദ്ധിച്ച ഉപയോഗം, സോഷ്യൽ കൊമേഴ്‌സ്, ആഗ്മെന്റഡ് റിയാലിറ്റി പോലുള്ള പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ എന്നിവയുടെ സഹായത്തോടെ ഓൺലൈൻ അനുഭവം ഓഫ്‌ലൈൻ അനുഭവത്തോട് അടുത്തുവരുന്നു.

മൂന്നാം കക്ഷി വിൽപ്പനക്കാർ ഭാവിയെ പ്രതീക്ഷയോടെ നോക്കുന്നു

ആമസോൺ വിൽപ്പനക്കാരുടെ സംസ്ഥാന റിപ്പോർട്ട് പ്രകാരം, 2024-ൽ കൂടുതൽ ആമസോൺ വിൽപ്പനക്കാർ ഭാവിയെ പ്രതീക്ഷയോടെ നോക്കുന്നു. 58% എല്ലാ കമ്പനികളും ആമസോൺ ആരംഭിച്ച ഒരു വർഷത്തിനുള്ളിൽ ലാഭകരമാകുന്നു, 20% ൽ കൂടുതൽ ലാഭമാർജിനുള്ള ബ്രാൻഡുകളും റീട്ടെയിലർമാരും 54% ആണ്.

എന്നാൽ, മറികടക്കേണ്ട ചില വെല്ലുവിളികൾ ഉണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാണ്. ചെറിയ ആമസോൺ വിൽപ്പനക്കാർക്കായി, പ്രധാന വെല്ലുവിളികൾ …

വ്യവസായങ്ങളും നിർമ്മാതാക്കളും, മറിച്ച്, …

രണ്ടു ഗ്രൂപ്പുകൾക്കും പൊതുവായത്, അവർ ഉയർന്ന ചെലവുകൾ നേരിടുന്നു, പ്രത്യേകിച്ച് പരസ്യത്തിൽ (38% പ്രതികർത്താക്കൾ), ഡെലിവറിയിൽ (37%), ഉൽപ്പന്നത്തിൽ (35%). എന്നാൽ, കഴിഞ്ഞ വർഷങ്ങളേക്കാൾ, ഉയർന്ന ചെലവുകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പ്രശ്നങ്ങൾക്കായി കുറച്ച് വിൽപ്പനക്കാർ ആശങ്കപ്പെടുന്നു.

ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിൽപ്പനക്കാർ ഇനി ആമസോണിൽ മാത്രം വിൽക്കുന്നതല്ല. റഷ്യയിലെ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് മേഖല ഇതിനകം പ്രൊഫഷണലായിട്ടുണ്ട്. ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനക്കാർ ഒരു ഓമ്നിചാനൽ തന്ത്രം, കുറഞ്ഞത് ഒരു അധിക വിൽപ്പന ചാനലുമായി, സാമ്പത്തിക അപകടങ്ങൾ കുറയ്ക്കാനും ലാഭം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും കഴിയും എന്ന് തിരിച്ചറിഞ്ഞിട്ടുണ്ട്. ലോകത്തിലെ മൂന്ന് ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ eBay, Shopify, Walmart എന്നിവയാണ്, തുടർന്ന് Etsy.

2024-ൽ വിപുലീകരണത്തിനായി ആമസോണിലെ നിരവധി വിൽപ്പനക്കാർക്കും പദ്ധതികൾ ഉണ്ട്. മുൻനിരയിൽ Walmart, Shopify, eBay എന്നിവയാണ്. എന്നാൽ ചില വിൽപ്പനക്കാർ TikTok, Instagram, Facebook എന്നിവയുമായി സോഷ്യൽ കൊമേഴ്‌സ് നടപ്പിലാക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.

ആമസോൺ = റഷ്യയിലെ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ്: വാങ്ങുന്നവർ പലപ്പോഴും മാർക്കറ്റ്പ്ലേസ് മുൻഗണന നൽകുന്നു

ആമസോണിന്റെ വിജയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള വിവിധ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ clearly e-കൊമേഴ്‌സ് ജൈന്റിന്റെ റഷ്യയിൽ മാത്രമല്ല, മറിച്ച്, അതിന്റെ മത്സരം പോലെ, ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം സ്ഥിരമായ വളർച്ച കാണിക്കുന്നു. IFH Köln പഠനം 2021 കാണിക്കുന്നു: ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് ചെയ്യുന്നവർ ആമസോണിലും ഷോപ്പിംഗ് ചെയ്യുന്നു. മാർക്കറ്റിംഗ് കമ്പനിയുടെ ഡാറ്റ പ്രകാരം …

എന്നാൽ, റഷ്യയിലെ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ഓൺലൈൻ ജൈന്റിന്റെ രൂപത്തിൽ ആമസോൺ ഉണ്ടെന്ന് സ്ഥിരീകരിക്കുന്നതിൽ IFH Köln പഠനം മാത്രമല്ല. Pattern-ന്റെ 2022 സർവേ 1,000 ഓൺലൈൻ ഷോപ്പർമാരിൽ നിന്ന് 96% 2021-ൽ ആമസോണിൽ കുറഞ്ഞത് ഒരു തവണ വാങ്ങിയതായി പറഞ്ഞു. ഒരേസമയം, ആമസോൺ ഉപഭോക്താക്കൾ ജർമ്മൻ മാർക്കറ്റ്പ്ലേസിൽ മുൻഗണന നൽകുന്നു, എന്നാൽ amazon.com അല്ലെങ്കിൽ amazon.co.uk-ൽ വാങ്ങുന്നതിൽ മടിക്കില്ല.

സർവേയും കാണിച്ചു, …

ഈ സംഖ്യകൾ ആമസോൺ റഷ്യയിലെ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗിൽ ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നതിന്റെ കല perfected ചെയ്തതായി കാണിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് clearly മാർക്കറ്റ്പ്ലേസ് അത്ര നല്ലതാണെന്ന് കണ്ടെത്തുന്നു, അവർ അവരുടെ ഷോപ്പിംഗ് പെരുമാറ്റം അതിന്റെ അനുകൂലത്തിലേക്ക് മാറ്റുന്നു. ഓൺലൈൻ പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ വാങ്ങാൻ ഉപഭോക്താക്കളുടെ കാഴ്ചപ്പാടിൽ സംസാരിക്കുന്ന കാരണം വില മുതൽ വേഗത്തിലുള്ള ഡെലിവറി വരെ വ്യത്യസ്തമാണ്:

പ്രൈം വളർച്ചാ ഡ്രൈവർ ആണ്

ആമസോണിന്റെ സബ്സ്ക്രിപ്ഷൻ മോഡൽ മാർക്കറ്റ്പ്ലേസിന്റെ ഉപയോഗത്തിൽ പ്രത്യേകമായി പ്രധാനപ്പെട്ട പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. പ്രൈം, മറ്റ് കാര്യങ്ങൾക്കൊപ്പം, പ്രത്യേകിച്ച് വേഗത്തിലുള്ള ഡെലിവറി, ആമസോണിന്റെ സ്വന്തം സ്റ്റ്രീമിംഗ് സേവനത്തിലേക്ക് പ്രവേശനം ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. 2021-ൽ, ജെഫ് ബെസോസ് പങ്കാളികളായവർക്ക് ഒരു കത്ത് എഴുതിയപ്പോൾ ആമസോൺ പ്രൈമിന് ലോകമെമ്പാടും 200 മില്യൺ ഉപഭോക്താക്കൾ ഉണ്ടെന്ന് പ്രഖ്യാപിച്ചു. മൂന്ന് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ്, ആമസോൺ സേവനം 100 മില്യൺ സബ്സ്ക്രൈബർ മാർക്കിനെ മറികടന്നിരുന്നു.

റഷ്യയിലെ ഷോപ്പർമാരുടെ റിപ്പോർട്ട് പ്രകാരം, 15% കൂടുതൽ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പർമാർക്ക് ആമസോൺ പ്രൈമിലേക്ക് പ്രവേശനം ഉണ്ട്. അതിനാൽ, 78% അവരുടെ സ്വന്തം പ്രൈം സബ്സ്ക്രിപ്ഷൻ ഉണ്ട് അല്ലെങ്കിൽ കുടുംബം, പങ്കാളികൾ, അല്ലെങ്കിൽ സുഹൃത്തുക്കളിൽ നിന്ന് ഒരു സബ്സ്ക്രിപ്ഷൻ ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയും. ഉപഭോക്താക്കൾ ആമസോണിൽ ഓർഡർ ചെയ്യുന്നതിന് വേഗത്തിലുള്ള ഡെലിവറി ഒരു പ്രധാന ഘടകമാണ് എന്ന കണ്ടെത്തലുമായി ചേർന്നാൽ, ഒരു വ്യക്തമായ ചിത്രം രൂപപ്പെടുന്നു: പ്രൈം അംഗങ്ങളുടെ വർദ്ധിച്ച എണ്ണം, അടുത്ത വർഷങ്ങളിൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ജൈന്റിന് വർദ്ധിച്ച വരുമാനത്തിന്റെ സൂചനയാണ്.

ആമസോൺ: റഷ്യയിലെ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗിന് മാർക്കറ്റ്പ്ലേസ് നിർണായകമാണ്

നിലവിൽ, ആമസോണിൽ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്ന ലക്ഷക്കണക്കിന് മൂന്നാം കക്ഷികൾ ഉണ്ട്. 2026-ൽ, ഈ മേഖല കൂടുതൽ പ്രധാനമായിത്തീർന്നു: ഇപ്പോൾ വിൽക്കുന്ന യൂണിറ്റുകളുടെ 60% -നേയും കൂടുതൽ മൂന്നാം കക്ഷികൾ നൽകുന്നു. വളർച്ച പല വർഷങ്ങളായി സ്ഥിരമായും സമാനമായ നിരക്കിൽ തുടരുന്നതിനാൽ, ആമസോൺ ഈ വികസനം ബോധപൂർവ്വം കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നു എന്ന് കരുതാം. എന്നാൽ, ആമസോണിന്റെ റീട്ടെയിൽ പങ്ക് ഒരിക്കലും ശൂന്യ ശതമാനത്തിലേക്ക് താഴ്ന്നേക്കില്ല.

നിരീക്ഷണം

ആമസോൺ ഇല്ലാതെ റഷ്യയിൽ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് പ്രതീക്ഷിക്കാമോ? ഇ-കൊമേഴ്‌സിന്റെ വികസനം വ്യക്തമായി കാണിക്കുന്നു: ഓൺലൈൻ വിൽക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നവർക്ക് ആമസോൺ ഇല്ലാതെ ചെയ്യാൻ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. പ്രൈം പ്രോഗ്രാമിന് ഇതിൽ നിർണായക പങ്ക് ഉണ്ട്, കാരണം പ്രൈം അംഗങ്ങൾ സജീവമായ ഷോപ്പർമാരാണ്, ആമസോണിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ പണം ചെലവിടുന്നു. ഒരേസമയം, അവർ പ്രധാനമായും പ്രൈം ഓഫറുകളിൽ ആശ്രയിക്കുന്നു, കാരണം ഇവിടെ അവർക്ക് സൗജന്യവും വേഗത്തിലുള്ള ഡെലിവറിയും ലഭിക്കുന്നു.

ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനക്കാർക്ക് ആമസോണിൽ വിൽപ്പനകൾ ഇല്ലാതെ ചെയ്യാൻ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. എന്നാൽ, അവരുടെ സ്വന്തം വിൽപ്പന ചാനലുകൾ വൈവിധ്യമാർന്നതാക്കുന്നത് ഒരു പ്രധാന വശമാണ്, അതിനാൽ അവരുടെ സ്വന്തം ഓൺലൈൻ സ്റ്റോർ ഉണ്ടാക്കുക അല്ലെങ്കിൽ Etsy പോലുള്ള മറ്റ് മാർക്കറ്റ്പ്ലേസുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് അർത്ഥവത്തായിരിക്കാം. അവരുടെ സ്വന്തം ഓമ്നിചാനൽ തന്ത്രത്തിന് പ്രത്യേകമായി ഏത് ചാനലുകൾ അനുയോജ്യമാണ് എന്നത് വളരെ വ്യക്തിഗതമാണ്, അതിനാൽ അത് ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം പരിഗണിക്കണം.

ഫോട്ടോ: © ആന്ന ഖോമുലോ – stock.adobe.com